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　電子商取引(eコマース＝EC)データを手掛けるメトリック(Metric)が発表した最新レポートによると、2025年1～3月期におけるECサイト上位4社の売上高(Net Merchandise Value＝純商品価値)合計は前年同期比+42.3％増の101兆4000億VND(約5500億円)に急増し、販売商品数は同+24.0％増の9億5070万点へと大幅に増加した。

　ECサイト上位4社は、◇ショッピー(Shopee)、◇ティックトックショップ(TikTok Shop)、◇ラザダ(Lazada)、◇ティキ(Tiki)。4社の受注店舗数は同▲7.5％減の47万2500店に減少し、3万8000店以上が撤退した。

　しかし、売上高500億VND(約2億7000万円)以上の大型店舗の数は前年同期比+95.0％増と急増した。運営力・ブランド戦略を備えた事業者へのシフトが顕著となっている。

　ショッピーとティックトックショップでは、ショップモール(正規店舗)の店舗数は全店舗数のわずか3％に過ぎないものの、売上高の26.7％を占め、成長の牽引役となっている。消費者は品質保証と信頼性を重視し、正規店舗での購入を優先する傾向が強まっている。

　消費者行動にも変化が見られ、単価10万～20万VND(約540～1080円)の商品群が売上高・販売商品数ともに最大のシェアを占め、売上高ベースのシェアは前年同期の22.7％から25.9％に拡大した。逆に、100万VND(約5400円)以上の高額商品はシェアを19.4％から17.2％へ縮小し、支出に慎重な傾向が浮き彫りとなった。

　商品カテゴリー別でみると、売上高トップ3は、◇美容・コスメ：18兆VND(約970億円)、◇家庭用品・生活用品：13兆8000億VND(約750億円)、◇レディースファッション：11兆9000億VND(約640億円)となっている。

＜ECサイトの市場シェア＞(外円：2025年1～3月期、内円：2024年1～3月期)

　ECサイトの市場シェアは、ティックトックショップが売上高を前年同期の2.1倍に伸ばし、シェアも23.0％から35.0％へと大きく拡大した。対照的に、ショッピーは前年同期比+29.3％の売上成長にもかかわらず、シェアは68.0％から62.0％へ縮小した。ラザダとティキも売上高がそれぞれ▲43.5％、▲66.6％といずれも大幅に減少した。